Hoe komt ChatGPT aan zijn antwoorden?
Er zijn twee routes, en ze vragen elk iets anders van je.
De eerste is modelkennis: wat het taalmodel tijdens de training heeft gelezen. Daarvoor crawlt OpenAI het web met GPTBot. Sta je daar goed in, dan kan ChatGPT je noemen zonder iets op te zoeken. Daar stuur je maar beperkt op: training gebeurt periodiek en je weet niet wat er precies in zit.
De tweede route is live zoeken, en die is veel directer te beïnvloeden. Bij actuele of specifieke vragen zoekt ChatGPT op het web: het herschrijft je vraag naar meerdere zoekopdrachten, leunt daarbij op de index van Bing plus een eigen crawler (OAI-SearchBot), leest de pagina's die daaruit komen en schrijft één antwoord met bronvermeldingen. Een derde bot, ChatGPT-User, haalt pagina's op wanneer een gebruiker daar direct om vraagt. De consequentie is simpel: sta je niet in Bing, of blokkeert je site OAI-SearchBot, dan kan ChatGPT je niet citeren, hoe goed je verhaal ook is.
Zes stappen om genoemd te worden
- Laat de AI-crawlers binnen. Kijk in je robots.txt of GPTBot, OAI-SearchBot en de crawlers van andere AI-zoekmachines (zoals PerplexityBot en ClaudeBot) niet geblokkeerd worden; sommige sites deden dat ooit bewust en zijn het vergeten. Wij zetten ze in onze eigen robots.txt expliciet op welkom, met als reden erbij: wie ons noemt in een antwoord, stuurt klanten.
- Sta in de Bing-index. Iedereen kijkt naar Google, maar ChatGPT leunt op Bing. Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools, stuur je sitemap in en controleer of je belangrijkste pagina's geïndexeerd zijn. Het kost een uur en het is de meest onderschatte stap van de zes.
- Schrijf pagina's die je kunt citeren. Een taalmodel citeert het liefst een pagina die een vraag in twee zinnen beantwoordt: wat kost het, voor wie is het, wat zit erin. Concrete feiten, prijzen en veelgestelde vragen met echte antwoorden werken; sfeerteksten zonder claims niet. Structured data (schema.org) helpt de feiten machineleesbaar te maken. Dit is dezelfde discipline als gewone SEO, alleen strenger op feitelijkheid.
- Word ergens anders genoemd. Een model weegt consensus: sta je alleen op je eigen site, dan ben je een bewering; noemen drie andere plekken je ook, dan word je een feit. Denk aan branchegidsen, reviewsites, sites van klanten en lokale media. Houd je naam, adres en omschrijving overal gelijk, anders raakt de teller versnipperd.
- Bundel je feiten in een llms.txt. Dat is een conventie (llmstxt.org) voor één tekstbestand met de kernfeiten van je site: wat je doet, wat het kost, voor wie het is. Geen officiële standaard en geen garantie, maar het kost bijna niets en het maakt citeren makkelijk. Wij hebben er zelf een op /llms.txt staan; kijk gerust hoe dat eruitziet.
- Meet het. Vraag ChatGPT in een nieuwe of tijdelijke chat wat het over je bedrijf weet en wie het aanraadt in jouw categorie, in meerdere formuleringen. SEO-tools als Semrush meten inmiddels ook AI-zichtbaarheid. Verwacht een nulmeting die tegenvalt: bij onszelf zagen we in augustus 2026 dat ChatGPT al vier pagina's van deze site citeerde, maar het merk zelf nog niet noemde in antwoorden. Precies daarom staat dit artikel er; dit werk is nooit in één keer af.
Reken er niet op, reken ermee
Eén ding moet erbij: niemand kan een vermelding in ChatGPT garanderen, wij ook niet. De antwoorden verschillen per formulering, per dag en per modelversie, en OpenAI publiceert geen ranglijst waar je op kunt sturen. Behandel AI-zichtbaarheid dus niet als een kanaal met een dashboard, maar als een verlengstuk van je vindbaarheid: alles wat hierboven staat maakt je site ook voor Google en Bing beter, dus het werk is nooit weggegooid. Wie belooft dat je volgende maand in elk ChatGPT-antwoord staat, verkoopt iets wat niet bestaat.
Adverteren of genoemd worden?
Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland ook adverteren in ChatGPT: een gemarkeerde advertentie onder het antwoord, af te rekenen per vertoning of klik. Dat is huren, dit artikel is bouwen. Huren werkt meteen en stopt zodra je budget stopt; een vermelding die je verdiend hebt, blijft staan en kost per maand niets. Ze sluiten elkaar niet uit: wie beide serieus neemt, staat straks twee keer in hetzelfde antwoord. Voor de betaalde kant hebben we een eigen dienst, ChatGPT Ads uitbesteden; voor de organische kant is SEO uitbesteden het fundament.
Veelgestelde vragen
Nee. De antwoorden zelf zijn niet te koop: OpenAI stelt in zijn advertentieprincipes dat advertenties gescheiden staan van het antwoord en de inhoud ervan niet beïnvloeden. Wat je wél kunt kopen is een advertentie ónder het antwoord, duidelijk gemarkeerd. Genoemd worden ín het antwoord verdien je met je website en je vermeldingen op andere sites.
Het is een conventie van llmstxt.org, geen standaard die OpenAI officieel bevestigd heeft. Het kost een uurtje werk, het schaadt niets en het bundelt je feiten op één plek die een taalmodel makkelijk leest; daarom doen wij het zelf ook. Maar verwacht er geen wonderen van: een toegankelijke site, de Bing-index en vermeldingen elders wegen zwaarder.
Vraag het na in een nieuwe of tijdelijke chat, zodat je eigen geschiedenis niet meekleurt, en probeer meerdere formuleringen: je bedrijfsnaam, maar ook de vraag van een klant, zoals de beste aanbieder in jouw regio. Controleer daarnaast of je site in Bing staat. Herhaal het elke paar maanden; antwoorden veranderen met de modellen mee.
Vindbaarheid die ook AI begrijpt?
Techniek, content en vermeldingen: dat is gewoon SEO-werk, en dat doen we vanaf €150 per maand. Eerlijk over wat wel en niet kan.