Instagram-advertenties zijn Meta-advertenties
Instagram is van Meta, net als Facebook. Adverteren op Instagram doe je dan ook niet in een apart Instagram-systeem, maar in Meta Ads Manager, dezelfde plek als voor Facebook-advertenties. Eén campagne kan tegelijk draaien in de feeds, Stories en Reels van beide platformen.
Dat is goed nieuws, want je hoeft niet te kiezen. Adverteren op Instagram en Facebook tegelijk is zelfs het gangbare startpunt: je laat de veiling je budget verdelen over de plekken waar het op dat moment het meest oplevert, en je kijkt achteraf in de cijfers per plaatsing wat het beste werkte. Alles handmatig op één platform vastzetten kan, maar dan beslis jij op gevoel wat het systeem beter op data kan beslissen.
Wat kost het, in het kort?
Er zijn maximaal twee kostenposten, net als bij alle Meta-advertenties: je advertentiebudget en, alleen als je het uitbesteedt, beheerkosten.
Het advertentiebudget bepaal je volledig zelf: je stelt in Ads Manager een dagbudget of een totaalbudget in, en wat een klik of duizend vertoningen kost, rolt uit een veiling. Wij adviseren minimaal zo'n 10 euro per dag, want daaronder verzamelt Meta te weinig data om te leren wie er op je advertenties reageert. Hoe je het juiste bedrag voor jouw doel bepaalt, lees je in hoeveel budget je nodig hebt voor Meta-advertenties.
Wat een klik of duizend vertoningen gemiddeld kost, wat de promoten-knop kost en drie rekenvoorbeelden staan in wat kost adverteren op Instagram. Besteed je het beheer uit, dan komen daar beheerkosten bij. Bij ons is dat €250 per maand vast, voor Facebook én Instagram samen, inclusief 8 creatives per maand en zonder eenmalige kosten; het volledige plaatje staat op wat adverteren op Facebook kost. Of uitbesteden voor jou al loont, is een rekensom met je eigen uren; die maak je in zelf doen of uitbesteden.
De promoten-knop of Ads Manager?
Onder elk bericht van een zakelijk Instagram-account zit de knop Promoten. Dat is de Instagram-versie van boosten op Facebook, en er geldt dezelfde waarschuwing: snel en makkelijk, maar je stuurt vooral op zichtbaarheid en likes, met een fractie van de doelgroep- en doelinstellingen die Ads Manager je geeft.
Wil je af en toe een goed lopend bericht een zetje geven, dan volstaat die knop. Wil je klanten, aanvragen of verkopen, adverteer dan via Ads Manager met een echt campagnedoel. Waarom dat verschil zo groot uitpakt, lees je in boosten of adverteren.
Dit heb je nodig om te starten
- Een zakelijk Instagram-account, gekoppeld aan een Facebookpagina. Overschakelen naar een zakelijk account is gratis, en de koppeling regel je eenmalig in Meta Business Suite. Zonder die koppeling kun je wel berichten promoten, maar mis je veel van wat Ads Manager kan.
- De Meta-pixel en Conversions API op je website. Zonder meting weet je straks niet wat je advertenties opleveren. Hoe je dat zonder gedoe regelt, staat in Meta-pixel en Conversions API installeren.
- Creatives in het juiste formaat. Instagram is een beeldplatform: staand beeld (9:16) voor Stories en Reels, en een eerste seconde die duidelijk maakt waarom iemand moet blijven kijken. De creative doet op Instagram het zware werk en slijt ook, dus reken op regelmatig vers materiaal.
- Een plek waar de klik naartoe gaat. Een pagina die overtuigt, of een leadformulier in het platform zelf. Wat wanneer werkt, lees je in leadformulier of landingspagina.
Werkt adverteren op Instagram voor jouw bedrijf?
Eerlijk antwoord: niet voor iedereen even goed. Instagram leunt op beeld. Verkoop je iets dat je kunt laten zien (producten, interieurs, eten, kleding, resultaten), dan heb je een voorsprong. Is je dienst onzichtbaar of puur zakelijk, dan kan het nog steeds, maar moet de creative harder werken om de aandacht te verdienen.
Gelukkig hoef je er niet over te filosoferen: draai één campagne op Facebook en Instagram samen en laat de cijfers per plaatsing beslissen. Ter indicatie van wat er mogelijk is: op de campagnes die wij beheren, Facebook en Instagram samen, haalt onze klant Many Hands een ROAS van 4,2. Dat is geen belofte voor jouw situatie, wel het bewijs dat de combinatie van goede creatives, de juiste doelgroep en nette meting werkt. Reken op 4 tot 6 weken voordat je eigen cijfers stabiel genoeg zijn voor conclusies.
Beginnen? Zet eerst de meting goed, start met een budget dat data oplevert en geef het systeem de tijd. En wil je het liever uit handen geven: bekijk hoe wij Meta-advertenties beheren voor een vaste prijs per maand.
Veelgestelde vragen
Nee. Advertenties bereiken juist mensen die je nog niet volgen. Een verzorgd profiel helpt wel: wie op je advertentie reageert, kijkt vaak even op je account voordat hij klikt of koopt. Een leeg profiel oogt dan onbetrouwbaar; een handvol goede berichten is genoeg.
Voor een los bericht wel: de promoten-knop in de Instagram-app werkt met alleen een professioneel account, en de stap om een Facebookpagina te koppelen kun je overslaan. Voor volwaardige campagnes in Meta Ads Manager, met campagnedoelen, doelgroepen en nette meting, is een gekoppelde Facebookpagina de gebruikelijke route. Die koppeling is gratis en regel je eenmalig.
Daar is geen algemeen antwoord op: het is hetzelfde advertentiesysteem met dezelfde veiling, het verschil zit in waar jouw doelgroep zit en welk beeld er werkt. Draai daarom één campagne op beide platformen tegelijk en kijk in de cijfers per plaatsing wat voor jou het beste presteert.
Liever dat iemand dit voor je doet?
Dat is precies ons pakket: €250 per maand voor Facebook én Instagram, setup inbegrepen. Eerlijk advies in twintig minuten.